Dans l’univers impitoyable du référencement naturel, Google a pour habitude de modifier subtilement et discrètement les règles du jeu. Toutefois, avec une bonne connaissance des mécanismes des codes et des algorithmes du géant californien, il est tout à fait possible d’interpréter ces changements. L’année 2022 n’a pas manqué de challenge sur ce terrain. Comment donc identifier les mots-clés pertinents pour renforcer votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Eléments de réponse.
Qu’est-ce qu’un mot-clé, au fond ?
Les termes « keywords » ou mots-clés sont les expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche. Au fond, ils constituent une pierre angulaire de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et servent à améliorer vos contenus et vos pages Web. D’où l’importance de déterminer les emplacements stratégiques de ces mots-clés, que ce soit sur votre site (on page) ou ailleurs (off page). Ce processus aide Google et ses algorithmes à comprendre le contenu de vos pages Web. De l’avis de Nova SEO, vous avez tout à gagner en utilisant des outils spécifiques pour trouver les mots-clés pertinents. Le gros avantage de ces outils est qu’ils permettent non seulement de dénicher les termes appropriés, mais aussi d’évaluer leur efficacité.
Distinguer mot-clé principal et mot-clé secondaire
Si vous plongez dans l’univers du référencement naturel, vous aurez certainement entendu les termes « mot-clé principal » et « mot-clé secondaire ». Ces deux éléments, bien que distincts, sont complémentaires et jouent un rôle prépondérant dans votre stratégie SEO. Mais alors, quelle est la différence entre les deux ?
Le mot-clé principal : votre héros SEO
Le mot-clé principal est le terme ou l’expression centrale attribuée à une page Web spécifique. Parfois composé de plusieurs mots, c’est sur ce mot-clé que votre page cherche à se positionner dans les résultats de recherche. La subtilité réside dans l’emplacement adéquat de ces mots-clés sur votre page, en particulier dans les balises comme les titres (titles) ou les sous-titres (balises Hn).
En scrutant votre page, Google et ses robots algorithmiques cherchent à établir si vos mots-clés correspondent ou non à la requête des internautes. Pour sélectionner les mots-clés principaux les plus pertinents, l’usage d’outils comme Ahrefs ou Google Trends peut s’avérer très utile. Un autre truc ? Commencez à taper un mot ou une phrase dans la barre de recherche Google et observez les suggestions qui s’affichent. C’est une technique redoutable pour dénicher les termes les plus populaires chez les internautes.
Le mot-clé secondaire : le fidèle acolyte du mot-clé principal
Pour dire les choses simplement, le mot-clé secondaire est le soutien de votre mot-clé principal. Il est vrai qu’au fil des années, son importance a quelque peu diminué, l’attention s’étant progressivement déplacée vers le champ sémantique, qui englobe un ensemble plus large de termes pertinents. Un champ sémantique bien construit peut vous aider à identifier les mots-clés secondaires à inclure dans votre contenu.
Ces mots-clés secondaires ont pour avantage d’optimiser votre contenu, de générer un trafic de qualité et d’améliorer votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une harmonie entre mots-clés principaux et secondaires peut même vous permettre de tenir tête à des sites qui recourent au SEA (Search Engine Advertising), le référencement payant. Ainsi, pour mener à bien votre stratégie SEO, une compréhension approfondie et une utilisation judicieuse des mots-clés principaux et secondaires sont incontournables. En parvenant à équilibrer ces deux éléments, vous pourrez obtenir une visibilité optimale dans les pages de résultats des moteurs de recherche.